El SEO en la página y fuera de la página (seo on page y seo off page) son estrategias de optimización que se realizan en tus páginas para hacer que tu marca sea reconocida en el mercado. Invertir en ellos te permite llegar a ser uno de los primeros resultados en los buscadores y diferenciarte de la competencia.
¿Qué encontrarás aquí?
El SEO en la página (también conocido como “seo on page“) es la práctica de optimizar el contenido de la página web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas comunes de SEO en la página incluyen la optimización de etiquetas de título, contenido, enlaces internos y URL. Esto es diferente del SEO off page, que se optimiza para las señales que ocurren fuera de su sitio web (por ejemplo, vínculos de retroceso).
SEO fuera de la página (también llamado “seo off page”) se refiere a las acciones tomadas fuera de tu propio sitio web para impactar tu clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
La optimización de los factores de clasificación off page implican mejorar la percepción del usuario y del motor de búsqueda de la popularidad, relevancia, confiabilidad y autoridad de un sitio. Esto se logra mediante otros lugares respetables en Internet (páginas, sitios, personas, etc.) que enlazan o promocionan tu sitio web, y demuestran efectivamente la calidad de tu contenido.
Cómo hacer seo off page
En un nivel alto, mejorar el “SEO fuera de la página” de un sitio web implica mejorar la percepción del motor de búsqueda y del usuario sobre la calidad de un sitio. Esto sucede al obtener enlaces de otros sitios (especialmente aquellos que son respetables y dignas de confianza), menciones de tu marca, acciones de tu contenido y “votos de confianza” de fuentes externas a tu propio sitio web.
Tu estrategia de optimización de motores de búsqueda se puede dividir en dos categorías diferentes: seo on page y seo off page. Ambos son cruciales para el éxito de una campaña de SEO, pero están en lados completamente diferentes de la cerca. El SEO en la página se enfoca en optimizar las partes de tu sitio web que están bajo tu control, mientras que el SEO fuera de la página se enfoca en aumentar la autoridad de tu dominio a través de la creación de contenido y obtener backlinks de otros sitios web.
Etiquetas de título
Coloca tus palabras clave específicas en la etiqueta del título de cada página de tu sitio. Existen muchas prácticas recomendadas para escribir una etiqueta de título eficaz.
- Limita tus etiquetas de título a 55-60 caracteres (incluidos los espacios)
- Escribe la palabra clave más cerca del comienzo del título (SOLO si suena natural)
- Incluye la marca al final de la etiqueta del título, separada por una barra vertical (|)
Ejemplo: “Mundo SEO | Estrategia digital”
Encabezados (H1)
Los encabezados suelen ser las palabras más grandes de la página y, por esa razón, los motores de búsqueda les dan un poco más de peso. Es una buena idea incluir las palabras clave en los títulos de cada página web, pero asegúrate de reflejar con precisión el excelente contenido de tu página.
- Asegúrate de que tus H1 estén limitados a uno por página, y que todos los demás encabezados sean H2 o H3
Estructura de URL
Coloca palabras clave en tus URL si es posible. Sin embargo, no cambies todas tus URL actuales solo para que tengan palabras clave. No debes cambiar las URL antiguas a menos que planees redirigir las antiguas a las nuevas. Para aplicar esta técnica on page de cambio de url para que tengan palabras clave, debes buscar la ayuda de un profesional.
Texto alternativo para imágenes
Cualquier sistema de administración de contenido debería permitirle agregar algo llamado “texto alternativo” a todas las imágenes de tu sitio web. Este texto no es visible para el visitante promedio; de hecho, el software lector de pantalla utiliza el texto alternativo para ayudar a los usuarios ciegos de Internet a comprender el contenido de sus imágenes.
Los motores de búsqueda rastrean imágenes de manera similar, por lo que insertar algunas palabras clave relevantes mientras se describe con precisión la imagen ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página. Ten en cuenta lo siguiente al escribir texto alternativo:
- Describe completamente la imagen en 8 -10 palabras
- Incluye tu palabra clave donde suene más natural
- Incluye, si es relevante, un geo-localizador (por ejemplo, Barcelona)
Velocidad de carga de la página
- Minimizar las solicitudes HTTP
- Asegurarte de que el tiempo de respuesta del servidor sea <200 ms
- Configurar el almacenamiento en caché del navegador en al menos una semana o más
- Habilitar la compresión Gzip
- Tener tamaños de imagen inferiores a 100 kb (.jpg, .png, .gif)
- Colocar todo el CSS en una hoja de estilo externa
- Minificar todo el JS, CSS y HTML
- Priorizar la carga de contenido en la mitad superior de la página
- En los últimos años, Google ha priorizado la velocidad de carga de la página móvil como una métrica clave de clasificación.
¿Cómo saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? Puedes insertar la URL del sitio en este test y Google te dirá qué tan amigable es el sitio web en función de su algoritmo actual.
Más allá de la carga de la página móvil, el diseño del sitio web debe tener en cuenta la experiencia del usuario móvil. Una forma de comprobar y optimizar el diseño del sitio web para dispositivos móviles es generar un Informe de usabilidad móvil que identifique cualquier problema que pueda tener tu sitio web.
Contenido de página
El contenido de tus páginas debe ser útil para las personas. Si buscan algo demasiado específico para encontrar tu página, deben poder encontrar lo que están buscando. Debe ser fácil de leer y proporcionar valor al usuario final. Google tiene varias formas de medir si tu contenido es útil.
- Trata de escribir al menos 500 palabras. Aunque no existe una fórmula exacta para la cantidad de palabras que debe tener una página, Google parece preferir cuando una página tiene mucho contenido excelente en torno a sus palabras clave específicas.
- La redacción debe ser única para cada página, no estar duplicada de otras páginas de tu sitio y debe abordar directamente las consultas de búsqueda de tus visitantes.
- Escribe la palabra clave menos de 3% con respecto a las palabras totales.
Enlaces y SEO off page
La creación de vínculos de retroceso o backlinks está en el corazón del SEO fuera de la página. Los motores de búsqueda utilizan vínculos de retroceso como indicaciones de la calidad del contenido vinculado, por lo que un sitio con muchos backlinks de alto valor generalmente se clasificará mejor que un sitio igual con menos vínculos.
Hay tres tipos principales de enlaces, definidos por cómo se obtuvieron: enlaces naturales, enlaces creados manualmente o enlaces creados por uno mismo.
- Los enlaces naturales se proporcionan editorialmente sin ninguna acción por parte del propietario de la página. Por ejemplo, un bloguero de alimentos que agrega un enlace a una publicación que apunta a sus granjas de productos favoritos es un enlace natural.
- Los enlaces construidos manualmente se adquieren mediante actividades deliberadas de creación de enlaces. Esto incluye cosas como hacer que los clientes se vinculen a tu sitio web o pedir a personas influyentes que compartan tu contenido.
- Los enlaces de creación propia se crean mediante prácticas como agregar un vínculo de retroceso en un directorio en línea, foro, firma de comentario de blog o un comunicado de prensa con texto de anclaje optimizado. Algunas tácticas de link building de creación propia tienden hacia el SEO de sombrero negro y son mal vistas por los motores de búsqueda, por lo que debes actuar con cuidado.
Independientemente de cómo se obtuvieron los enlaces, los que ofrecen la mayor contribución a las técnicas de SEO off page son generalmente los que pasan más equidad. Hay muchas señales que contribuyen positivamente a la equidad transferida, tales como:
- La popularidad del sitio de enlace
- Cuán relacionado está el tema del sitio enlazado con el sitio al que se enlaza
- La “frescura” del enlace
- El texto de anclaje utilizado en el sitio de enlace
- La confiabilidad del sitio de enlace
- El número de otros enlaces en la página de enlace
- Autoridad del dominio y la página vinculantes
- Publica contenido relevante
- Actualice tu contenido con regularidad
- Metadatos.
- Ten un sitio relevante para que así puedan compartir tus enlaces de forma natural.
- Utiliza etiquetas alt
- Optimizar el Link Building.
- Aprovecha el poder de las redes sociales.
- Agrega un cuadro de suscripción.
- Comentarios en blogs, pero sin hacer spam o algo por el estilo.
- Busca ayuda en páginas de temática similar a la tuya.
- Publicar foros y periódicos.
- Generar confianza.
- Incorpora videos e imágenes.
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