Al plantearte una estrategia de contenidos para tu ecommerce o proyecto web seguramente te has planteado las siguientes preguntas

  1. ¿Cómo puedo llegar a mi buyer persona de forma orgánica?
  2. ¿Es correcto priorizar esta palabra clave por sobre otra?

La respuesta para ambas preguntas será un cliché para muchos, “San Google”, ¿o es que un algoritmo desarrollado por cientos de ingenieros especializados en el campo de analítica y experiencia del usuario no suena muy convincente?

Si no me crees, hagamos la prueba para la palabra clave “prismaticos” y veamos los resultados de las SERP:

SERP es el acrónimo de Search Engine Result Pages. Es decir, son las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Intencion Busqueda prismaticos

Si tu sitio web tiene una intención informativa y estás apuntando todos tus esfuerzos a la keyword “prismaticos”, pues ya vez que no es una buena opción, porque la intención que tiene el usuario al consultar esa palabra es comprarlo en algún ecommerce. A esta última búsqueda se le denomina intención transaccional (muy ligada a ecommerce).

Entonces, ¿hacia donde debo pivotear? Pues si continuamos con el ejemplo de que tu web tiene un fin informativo acerca de los prismáticos, deberías apuntar a las keywords de “Preguntas relacionadas”. Una de estas es “para que sirven los prismaticos”

Intencion informativa prismaticos

Otra intención de búsqueda que suele llamar mucho la atención de web master novatos son las keywords navegacionales como “Facebook”, “Instragram”, “Gmail”. Para darnos una idea del volumen que tienen estas palabras clave solo en España, podemos consultar la herramienta AHREF.

busqueda navegacional

Más de 78 millones de búsquedas mensuales parece tentador entrar a competir por esa keyword verdad? Pues no es tan fácil como parece. Si nos adentramos en las SERP ocurre lo siguiente con la keyword “Facebook”

Intencion navegacional facebook

Como era de esperarse, la página de inicio de Sesión de Facebook aparece en primer lugar, ¿a qué se debe esto? La razón es que la gran mayoría de personal al googlear la palabra clave “Facebook” está buscando ingresar a su cuenta, para lo cual la primera opción resuelve perfectamente la intención de búsqueda del usuario, que en este caso se le denomina navegacional.

Finalmente, a modo de resumen hemos aprendido a identificar cuál es la intención del usuario navegando por las SERP de google identificando los tipos de keywords que existen, los cuales son:

  1. Informativas
  2. Transaccionales
  3. Navegacionales

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